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國(guó)際包裝設(shè)計(jì)分享學(xué)習(xí)|JURA威士忌全球旅行零售版包裝設(shè)計(jì)

時(shí)間:2022-04-02 10:04

Client:

Whyte & Mackay



Whyte&Mackay與Dragon Rouge合作,打造全新的Jura單麥芽蘇格蘭威士忌全球旅行零售版。

Whyte&Mackay為全球旅游零售業(yè)提供了一個(gè)令人興奮的新主張,從而擴(kuò)大了其Jura系列。新版限量版Jura Islanders’Expression Barbados Rum Cask于2022年3月/4月在全球旅行零售市場(chǎng)推出,其特色是在巴巴多斯朗姆酒桶中成熟的無(wú)年份單麥芽威士忌。品牌和包裝設(shè)計(jì)由獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Dragon Rouge創(chuàng)建。

朱拉來(lái)自蘇格蘭內(nèi)赫布里底群島的同名島嶼,這里有一個(gè)只有200多居民的小社區(qū)。曾經(jīng)被奧森·威爾斯稱為“最難到達(dá)的地方”,那里只有一條路、一家商店、一家酒吧和一家威士忌酒廠。最初建于1810年的釀酒廠于1963年復(fù)興,以使島上恢復(fù)生機(jī),并幫助其社區(qū)繁榮發(fā)展。

Jura的威士忌系列充滿活力和個(gè)性,就像精心制作的小社區(qū)一樣。Jura最近成為英國(guó)銷量第一的單一麥芽品牌,也是美國(guó)增長(zhǎng)最快的單一麥芽品牌。

懷特和麥凱公司委托龍胭脂公司創(chuàng)建一系列新的提案,以招募新的飲酒者,同時(shí)幫助這個(gè)小島上的朱拉繁榮。

Dragon Rouge在這一系列中的重點(diǎn)是為旅游零售觀眾創(chuàng)造一種聯(lián)系感和歸屬感,同時(shí)將Jura的獨(dú)特目的帶到生活中。他們的解決方案?jìng)?cè)重于212名左右居民之間的手藝、創(chuàng)造力和社區(qū)精神。

龍胭脂創(chuàng)造了島民表情系列,作為一系列威士忌,靈感來(lái)自于朱拉島的小島社區(qū)的創(chuàng)意集體。富有想象力的頭腦;在朱拉的風(fēng)景和生活方式所帶來(lái)的共同靈感中,足智多謀、團(tuán)結(jié)一致??褚?、美麗、與世隔絕,卻充滿了熱情的民族精神。每一款威士忌的靈感來(lái)源于島民工藝的獨(dú)創(chuàng)性。

這第一版是與艾米·鄧納奇(Amy Dunnachie,又名)合作的,艾米發(fā)現(xiàn)。艾米是朱拉人,是一個(gè)講故事的珠寶商,她在島上到處尋找物品,用她發(fā)現(xiàn)的一切創(chuàng)造新的寶藏,每個(gè)人都講述自己的特殊故事。這款威士忌由銅和繩子制成,從遠(yuǎn)處沖到朱拉海岸,由兩個(gè)島嶼——朱拉島和巴巴多斯島釀造。

艾米獨(dú)特的創(chuàng)作與同樣具有創(chuàng)造性的朗姆酒桶飾面相結(jié)合——將島民的藝術(shù)工藝與朱拉威士忌制造商的實(shí)驗(yàn)技能相結(jié)合。人們熱衷于將獨(dú)特的地區(qū)風(fēng)味帶到他們的島麥芽中,以獲得新的、和諧的口味表達(dá)。Barbadian ex-rum酒桶余味融合了Jura威士忌明亮、活潑的特點(diǎn),以及熱帶水果、溫暖的甜香料和豐富的口感。

島民表達(dá)巴巴多斯朗姆酒木桶是未來(lái)限量版生產(chǎn)線中的第一款,將相鄰飲料類別的木桶成品引入。新產(chǎn)品的零售價(jià)為35-45英鎊,位于全球旅游零售業(yè)單一麥芽品類的易接近端。

它將于3月31日(星期四)進(jìn)入全球旅游零售市場(chǎng)。

Whyte&Mackay國(guó)際麥芽主管Kirsteen Beeston說(shuō)

“很高興能與Dragon Rouge合作創(chuàng)建這個(gè)新系列。我們很自豪能為來(lái)自蘇格蘭島的創(chuàng)意人才帶來(lái)光明,我們稱之為家鄉(xiāng),同時(shí)為我們的飲酒者提供新的有趣的威士忌。Dragon Rouge非常謹(jǐn)慎地處理了簡(jiǎn)短的問(wèn)題,并以一種將在全球技術(shù)法規(guī)環(huán)境中真正脫穎而出的方式展示了合作伙伴關(guān)系和威士忌?!薄碍h(huán)境”。

Dragon Rouge London創(chuàng)意總監(jiān)戴夫·羅賓遜(Dave Robinson)表示:

“這是一次奇妙的旅程,可以成為其中的一部分;了解更多關(guān)于這個(gè)島嶼以及使朱拉成為如此特殊地方的個(gè)人。很榮幸能與艾米的作品合作,將她的藝術(shù)轉(zhuǎn)化為朱拉獨(dú)特的設(shè)計(jì),就像威士忌和島上居民自己一樣?!?/p>


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