西林設(shè)計(jì)X優(yōu)博金愛嘉奶粉包裝設(shè)計(jì)|IP形象升級(jí)設(shè)計(jì)

項(xiàng)目名稱：優(yōu)博奶粉系列包裝創(chuàng)意

項(xiàng)目時(shí)間：2022

服務(wù)內(nèi)容：卡通IP升級(jí)規(guī)范服務(wù)、系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

上市情況：已上市

版權(quán)問題：原創(chuàng)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：北京西林設(shè)計(jì)

優(yōu)博22年以來，“優(yōu)博紫”的色彩早已深入到每一位寶媽們的心中，也是優(yōu)博的優(yōu)質(zhì)的品牌視覺資產(chǎn)，另外還有一個(gè)重要的角色，就是優(yōu)博多年以來一直用小象做為與消費(fèi)者溝通的卡通IP形象。優(yōu)博金愛嘉之前還專門設(shè)計(jì)了金愛嘉小象，值得一提的是西林設(shè)計(jì)在審查原IP形象后，做了許多細(xì)節(jié)的優(yōu)化提升。

IP ：（Intellectual Property）在百度上解釋為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指的是通過智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果，并由勞動(dòng)者享受成果的專有權(quán)利，是一種無形財(cái)產(chǎn)。現(xiàn)在市面上見到的 IP 現(xiàn)象呈現(xiàn)出來的是一種新商業(yè)現(xiàn)象、新商業(yè)模式、一種新的思維方法，比如我們見到的漫畫、電視劇、明星、小說、游戲等。用一句話解釋：IP 就是自帶流量、散發(fā)魅力、可以吸附粉絲、商業(yè)轉(zhuǎn)化。在以往品牌對(duì)產(chǎn)品的推廣上，由于產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)本身的壁壘，品牌難以跨越圈層和其他品類進(jìn)行營(yíng)銷方式上的更多嘗試，而 IP 營(yíng)銷則打破了這一壁壘，跨越了產(chǎn)品品類和行業(yè)的界限，帶來了營(yíng)銷方式和品牌創(chuàng)新上的更多可能。品牌 IP 化最大價(jià)值在于：通過挖掘品牌的人性，賦予性格、文化、價(jià)值觀更像一個(gè)有血有肉有靈魂的人，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生精神共鳴，在與用戶產(chǎn)生關(guān)系過程中給予情懷和溫度、最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

金愛嘉IP形象定位

卡通IP衍生品設(shè)計(jì)、衍生品開發(fā)、IP化策略、運(yùn)營(yíng)規(guī)范

奶粉包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)：

兒童配方奶粉包裝設(shè)計(jì)、中老年配方奶粉包裝設(shè)計(jì)、孕產(chǎn)婦配方奶粉包裝設(shè)計(jì)

愛嘉臻高兒童配方奶粉包裝設(shè)計(jì)

奶粉貨架陣列效果

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