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產品包裝設計

中糧山萃每日燕窩包裝創意設計

時間:2025-03-18 09:59

?一、設計策略:從品牌基因到用戶體驗的立體化創新?

  1. ?核心策略定位?

    • ?天然與高端的雙重表達?:中糧山萃作為央企中糧旗下高端天然食品品牌,需以包裝傳遞"天然珍稀、匠心品質"的核心價值,同時契合現代消費者對輕奢美學的追求。
    • ?每日場景化需求?:針對"每日滋補"的消費場景,強化便攜性、儀式感與可持續性,打破傳統燕窩禮盒的厚重感,打造"輕量化高端"體驗。
  2. ?差異化競爭點?

    • ?視覺符號創新?:融合"燕窩溯源文化"(金絲燕、東南亞雨林)與"東方美學",以現代設計語言重構傳統滋補品形象,與競品形成鮮明區隔。
    • ?交互體驗升級?:通過開盒儀式感、包裝材質觸感、產品可視化設計,增強用戶情感共鳴與品牌記憶點。

?二、創意細節解析:從視覺到功能的系統性突破?

?1. 結構設計:輕奢便攜與可持續性平衡?

?2. 視覺設計:文化敘事與科技感的融合?

?3. 體驗設計:儀式感與功能性的協同?


?三、行業領導價值:重新定義高端燕窩包裝標準?

  1. ?品類革新意義?

    • ?從禮品到日用品轉型?

      :通過輕量化設計降低消費門檻,推動燕窩從"節日禮品"轉向"日常滋補必需品",拓展年輕客群市場。

    • ?技術標桿效應?

      :首次將感溫油墨、可降解竹纖維模塑等創新技術引入燕窩包裝,樹立行業環保與科技融合新范式。

  2. ?品牌溢價提升?

    • ?美學溢價?

      :極簡設計匹配中糧山萃"低調奢華"品牌調性,客單價提升20%-30%(行業調研數據)。

    • ?情感溢價?

      :通過溯源故事、環保主張與用戶體驗設計,構建"有溫度的高端品牌"心智認知。

  3. ?產業鏈影響力?

    • ?供應鏈整合示范?

      :聯動中糧全球原料采購優勢,包裝設計直接呼應東南亞燕屋溯源信息,強化產業鏈透明度。

    • ?行業標準推動?

      :設計方案獲國際食品包裝類獎提名,帶動行業關注可持續包裝與用戶交互創新。


?四、以設計驅動品牌長效價值?

北京西林為中糧山萃打造的每日燕窩包裝,不僅是視覺與功能的突破,更是通過設計重構用戶對燕窩品類的認知——從"傳統滋補品"到"現代健康生活方式符號"。這一設計將助力中糧山萃鞏固其在高端天然食品領域的領導地位,同時為行業提供從產品思維到用戶價值思維的轉型樣本。


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