橄欖油包裝設(shè)計案例學(xué)習(xí)欣賞

破解消費困境：混合橄欖油的策略性設(shè)計

面對橄欖油與普通植物油日益擴(kuò)大的價格差，健康意識強(qiáng)烈的消費者往往陷入兩難選擇。Brand Society設(shè)計團(tuán)隊通過深入市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)：經(jīng)濟(jì)壓力下，80%的澳大利亞消費者會因成本放棄特級初榨橄欖油（EVOO），轉(zhuǎn)而選擇營養(yǎng)較低的替代品。基于這一洞察，團(tuán)隊創(chuàng)造性地提出"80%植物油+20% EVOO"的混合配方，既保留核心健康屬性，又將成本控制在主流市場可接受范圍內(nèi)。

視覺語言構(gòu)建雙重價值主張

包裝設(shè)計成為傳遞產(chǎn)品價值的關(guān)鍵媒介。團(tuán)隊采用"健康親和力"的設(shè)計哲學(xué)：

色彩系統(tǒng)：以陽光黃為主色調(diào)，象征橄欖果實的自然能量，搭配深綠強(qiáng)調(diào)EVOO成分，形成視覺記憶點

極簡架構(gòu)：瓶身采用藥瓶式直線輪廓，傳遞專業(yè)可信感；標(biāo)簽信息分層處理，重點突出"含20%特級初榨"的核心賣點

觸覺體驗：啞光材質(zhì)與浮雕工藝結(jié)合，在平價定位中注入高端質(zhì)感

貨架突圍戰(zhàn)略

在競爭激烈的快消品領(lǐng)域，團(tuán)隊通過三項設(shè)計策略確保產(chǎn)品識別度：

對比法則：在充斥暖紅色調(diào)的食用油貨架中，明黃色調(diào)形成跳脫效果

信息降噪：僅保留ISO健康認(rèn)證標(biāo)志與成分比例，避免信息過載

行為引導(dǎo)：瓶肩部設(shè)計45度傾角，自然引導(dǎo)消費者握取動作

該項目上線6個月后，品牌市場份額提升27%，印證了"健康可及性"設(shè)計理念的商業(yè)價值。正如創(chuàng)意總監(jiān)所言："優(yōu)秀的設(shè)計不應(yīng)讓消費者在錢包與健康之間做單選題。"

Credits: Brand Society (Melbourne)

CREDIT

• Agency/Creative: Brand Society

• Article Title: Brand Society Repositions Olive Oil With a Smart Blend That Marries Wellness and Value

• Organisation/Entity: Agency

• Project Type: Packaging

• Project Status: Published

• Agency/Creative Country: Australia

• Agency/Creative City: Melbourne

• Market Region: Oceania

• Project Deliverables: Brand Design, Brand Strategy, Illustration, Packaging Design, Typography

• Format: Bottle

• Industry: Food/Beverage

• Keywords: Brand Strategy Brand Identity Packaging Design FMCG Strategic Design

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  Agency: Brand Society