包裝在進行具體創意之前，首先要對生產商品的企業及產品作充分地了解，一般從三方面人手：
1、市場的基本情況，如該產品的市場特點與潛力、競爭對手等方面；
2、消費人群的基本情況，如；消費人群的年齡、經濟收入、文化素質等方面；
3、市場相關產品與自身產品的基本情況，(如是新產品上市還是老產品改包 裝)包括品牌形象與知名度、好感度、信任度、產品的價格、質量、銷售方式等方面。
認為經過廣泛地了解，設計者就可以根據所掌握的資料，充分發揮個人的想象力和創造力，作出初步的創意思路，再經過進一步反復推敲、完善與發展，最后確 定創意切人點。
包裝創意目標總的來講應該牢固樹立“以人為本”思想，老子曾說：故道大，天大、地大、人亦大。域中有四大，而人居一焉。
表明人是不可忽略的 重要因素，要重視人、為人的人本思想。在尋找包裝設計準確合理的定位時。要注重人的物質需求和精神感受。包裝的創意表現過程，首先開始于我們的思維，這種 思維的逆向性越大、越橫向，并能夠符合邏輯，具有可實施性，這就是有價值的創意。
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